- Pragmática: aplicación de la teoría del signo a la práctica.
- Equiparación entre las funciones de Jackobson con las de Chaves.
*Referencial = Información
*Emotiva = Identificación
*Apelativa = Persuación
*Poética = Estética
*Fática = Contacto ER
*Metalingüística = Convencionalidad
Objeto de referencia – Signos visuales que lo representan. Convencionalidad: tipografía, imagen, color, morgología.
- Práctica del signo, cambia al elemento que lo va ocupando.
