¿Cuándo se debe posicionar o dis-posicionar una campaña?
Imagen visual (emocional) = sobre el lado derecho.
Es muy importante cuidar y medir los gustos y deseos del cliente.
Es importante en el diseño de imágenes tener presente la cuestión ética.
El diseño debe ser exitoso: manipulación de texturas e imágenes.
El poder del significado: ética animal.
A veces no se mejora la calidad el producto, pero si las ganancias a través de una buena campaña.
Empatía: aventurarse fuera del estudio a estudiar las audiencias.
Los diseñadores deben dejar sus propias creencias.
Crear productos que tengan un concepto que apoye la imagen de la empresa.
Arte = expresión. Diseño = intención.
Diseños únicos para cada producto.
El diseñador también debe ser capaz de seleccionar productos correctos.
Elementos del diseño: forma gráfica, textura, tipografía, color, colocación.
Lenguaje visual (es un habla) : la cara oculta de la comunicación.
Qué intención tiene el productor y qué es lo que quiere proyectar.
Imágenes (expresiones que utilizan elementos de lenguaje visual, color, tono).
Se cree que las imágenes o fotos son imágenes visuales pero no lo son. Sólo utilizan elementos.
Contenidos descriptivos de la imagen.
Para seleccionar los elementos de la imagen, depende del contexto, y para quién van dirigidas, puesto que todas las imágenes son polisemicas.
No hay imágenes correctas o no, sino VOCES VISUALES apropiadas o no.
Todas las imágenes transmiten información propia.
El predominio del lenguaje visual.
Cerebro humano es capaz de leer e interpretar mensajes en lenguajes no verbales de manera inconsciente. ¡y de creerselo!
Fuentes:
MARGOLIN, V; GONZALEZ, C; SALINAS, O. Et al. las rutas del diseño: estudios sobre teoría y práctica. Designio. México. 2003.
BONNICI, Peter. Lenguaje visual. La cara oculta de la comunicación. Luis Hernando Ramírez, editor. México, 1999.
